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Midea_30s_节能篇_0401_final

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广告片 1321播放 2024-10-31 04:26

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BRIEF: 节能省电是越南消费者对空调已成型的最大刚性需求。用省电60%的利益结果，以差异化的创意表现进行 沟通，从品牌认知转化到品牌考虑上。提高转化率 INSIGHT: 节能往往会让人联想到环保，但其实节能带来的消费者利好，除了环保还有省钱。在东南亚地区，当地消 费者对于金钱的概念会更加敏感。 一个心理学实验表明，对同样数量的金钱，失去比未得到更让人情绪波动。基于这些背景，当东南亚消费 者看到自己的钱失去，则更能让他们焦虑。加深广告记忆。 IDEA: 将“不省电的空调”拟人为一个偷钱的小偷，一旦开启，小偷就出来工作，让用户在不知不觉中失去了金 钱(电费)，等到用户惊觉，早已损失“惨重”。

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